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“向祖國匯報”人民文創新國貨創新大賽頒獎典禮在京舉行

2019年12月21日,由人民日報《環球人物》雜志社、人民文創、新匠人新國貨促進會、890新商學聯合發起的“向祖國匯報”人民文創新國貨創新大賽頒獎典禮在人民日報社舉行。該賽事于2019年9月19日正式啟動,歷時三個月,大賽組委會招募了數百家擁有新技藝、新審美、新內涵的明星國貨品牌,大賽評審團最終評審出最具創新的70款參賽作品,獻禮新中國成立70周年。

大賽綜合了產品的創新理念、爆款潛力、人氣值、美學設計、專家評審才最終評審出最具爆款潛力獎(11名)、最佳產品設計獎(11名)、最具創新精神獎(11名)、最具投資價值獎(11名)、最具人氣實力獎(11名)、銅獎(7名)、銀獎(5名)、金獎(3名)。

人民日報《環球人物》雜志社總編輯、人民文創董事長謝湘為頒獎典禮開場致辭,她強調,人民文創成立的初心就是“為人民創造美好生活”,用中華民族傳統文化與現代文化創意相結合,打造屬于人民自己的文創產品。新中國成立70年以來,中國的經濟發展水平有了質的提高,越來越多的消費者,傾向于選擇符合自身需求和價值觀的產品,國貨品牌因此得到了很好的發展。人民文創正是想通過此次新國貨創新大賽,積極融入新國貨發展,為打造新國貨品牌,增強國貨品牌影響力貢獻自己的力量。

大國崛起,國貨復興。在這個轉型的大時代,中國企業和品牌的迅速崛起,帶動的是中國新國貨的復興。

國貨越來越“潮”,大白兔出香水、云南白藥出包包、六神出酒,傳統國貨IP頻頻跨界出招, IP創新成為了“國貨崛起”的力量。 今年5月,人民日報系文創品牌“人民文創”發布,這也是傳媒界的首個文創品牌。人民文創的首批產品,就選擇了國民“英雄 1949”紀念版鋼筆、云南普洱茶葉這樣的中國傳統品牌,打造了3款獻禮新中國七十華誕的紀念產品:《祖國萬歲》畫冊、“英雄 1949”紀念版鋼筆、“鼓舞中華”國慶紀念茶。其中“英雄 1949”紀念版鋼筆,生產量達35萬支,碼洋過億。這是IP為國貨創造的品牌溢價空間,尤其在文創領域。

作為新國貨大賽的專家評審團團長,知名財經作家吳曉波評價道“人是新匠人,貨是新國貨”,針對目前國貨復興的趨勢,吳曉波表示“從六七十年代的短缺經濟,到進入90年代后的過剩經濟,中國的新中產消費者終于抵達這里,他們的本土意識不斷更醒,消費的唯一訴求就是對美好生活的向往和追求。最近幾年頻頻出現的國貨回潮現象,其實就是本土審美甦醒的最佳佐證。 他們會更樂于發現本土文化中顏值高、更個性、有溫度的產品。”

活動中,除大賽頒獎典禮外,還舉行了主題為“消費升級下的文創復興之路”的嘉賓論壇,參與的嘉賓有巴九靈COO吳欣,亞洲知名創意設計師、Vogue Business in China編輯總監包益民,微客設計機構創始人、中國美術學院副教授高鳳麟,靳劉高設計合伙人高少康,2x4北京工作室合伙人&創意總監傅熙林,洛可可創新設計集團副總裁李建華等,國內文創行業大咖云集,針對文創的復興之路,各抒己見,討論激烈。 高鳳麟認為,國內文化的滋養程度受到物質層面的影響,“目前國內的經濟發展很利于文化崛起,有了相應的物質條件,大家會開始在文化端反思和提升”。

文創復興之路,不僅僅是單純的“審美”比賽。渠道和資金,會成為好產品的突圍助力。選對渠道,就等于找到了自己的精準人群。充足的現金流,更能讓企業在殘酷的市場競爭中活下來。在人民文創新國貨創新大賽中,組委會邀請了小米有品、蘇寧、摩點、亞朵酒店、亞馬遜全球開店成為本次大賽的渠道戰略合作伙伴,微眾銀行微業貸作為金融服務商,助力未來人民文創一大批好產品的突圍。

每一個國貨品牌背后,都有一段或長或短,或奮斗,或一鳴驚人的故事。這些故事里,有的與情懷有關,有的與新消費趨勢有關……而最終,它們都與國貨崛起相關。

責任編輯:隋坤

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  • 2020-02-18 18:40

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